Hay algo irónico en construir todo un sueño hablando de moda cuando, al final del día, lo más importante es que alguien quiera entrar a una tienda y comprar tu diseño.
Y Demna lo sabe.
El pasado 25 de septiembre, Gucci presentó su colección Spring/Summer 2027 en Milan Fashion Week, la cual llevaba por nombre «The Store Show».
El venue no fue algo de otro mundo; no se trató de un jardín mágico, ni de un gran palacio y mucho menos se trató de una metáfora que tuviéramos que pensar mucho. Se trató de la simulación de una tienda clásica de la firma, inspirada en la era de Guccio Gucci y su tiempo en el hotel The Savoy de Londres.
The Store
Pero tratándose de Demna, entrar a una tienda Gucci nunca iba a significar simplemente ir de compras.
La colección partió de una idea clara: ¿qué es eso que inmediatamente hace que algo se sienta Gucci? No solamente un Horsebit, un monograma o un color reconocible, sino esa sensación que permite que aquellos que son totalmente ajenos a la marca entren a la tienda y encuentren algo que los atrape.
Foto vía: Vogue Runway
Para SS27, la respuesta a esta pregunta la encontramos en los contrastes: entre lo clásico y lo rebelde, lo reconocible o lo inesperado, entre prendas que jamás podrían ir de la mano y terminan siendo parte del mismo armario.
La llegada del GucciCore
Hay una palabra que ayuda a entender lo que Demna está construyendo: GucciCore.
Así bautizó el diseñador a la idea de encontrar la esencia de Gucci a través de prendas capaces de convertirse en constantes dentro de la firma. No se trata solamente de crear el próximo look viral, sino de construir piezas que alguien pueda entrar a buscar una y otra vez en una boutique Gucci.
Foto vía: Vogue Runway
Y de repente The Store Show tiene mucho más sentido.
Porque esta vez la tienda no funciona solamente como escenario, sino que es prácticamente una declaración de intenciones.
Demna está intentando construir un Gucci suficientemente amplio para abarcar todo tipo de personajes, cuerpos, personalidades y maneras de vestirse sin perder aquello que hace reconocible a la casa.
Esa idea incluso ha llegado al patronaje. El diseñador ha explicado que trabaja en un nuevo sistema de tallas para conservar las proporciones de las prendas en distintos tipos de cuerpo, en lugar de limitarse a una silueta diseñada sobre las proporciones de un modelo de pasarela.
Gucci no quiere un solo tipo de cliente
Esta es la parte más interesante de esta nueva etapa.
Demna comenzó su era en Gucci con La Famiglia, una colección construida alrededor de personajes que representaban diferentes versiones de lo que podía significar ser “Gucci”. Después llegó su primera pasarela y, más tarde, convirtió Times Square en una especie de Gucciverse gigantesco para Cruise 2027.
Ahora llega The Store Show SS27 y parece continuar exactamente esa historia: Gucci no necesita que todos se vistan igual para pertenecer a la firma.
Foto vía: Vogue
Por eso conviven diseños más clásicos con decisiones mucho menos desapercibidas. Las botas altas de piel se convirtieron en uno de los elementos más visibles de la colección, mientras las siluetas jugaron constantemente con esa tensión entre elegancia y rebeldía.
No parece casualidad.
No parece casualidad.
Demna entendió algo fundamental si hablamos de una firma con más de un siglo de historia: reinventar Gucci no significa borrar todo para empezar de nuevo.
Significa conseguir que alguien vuelva a entrar, mire alrededor y piense: quiero eso.
Y para una colección llamada The Store Show, probablemente no existe mejor resultado.
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