{"id":1197,"date":"2026-08-31T09:00:00","date_gmt":"2026-08-31T15:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mocco.mx\/redaccion\/?p=1197"},"modified":"2026-08-31T02:40:08","modified_gmt":"2026-08-31T08:40:08","slug":"kate-spade-tiene-nuevo-director-creativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mocco.mx\/redaccion\/kate-spade-tiene-nuevo-director-creativo\/","title":{"rendered":"Kate Spade tiene nuevo director creativo"},"content":{"rendered":"\n

\u00bfPuede devolverle el trono a la marca que nos ense\u00f1\u00f3 a ser \u00abgirly\u00bb sin pedir perd\u00f3n?<\/h2>\n\n\n\n

El 26 de agosto, Jonathan Saunders<\/strong> se sent\u00f3 por primera vez en la silla de director creativo ejecutivo de Kate Spade New York<\/strong>. El escoc\u00e9s, formado en Central Saint Martins<\/strong> y con paso por Alexander McQueen<\/strong>, Calvin Klein<\/strong>, Diane von Furstenberg<\/strong>, Tiffany & Co.<\/strong>, Pucci <\/strong>y, m\u00e1s recientemente, & Other Stories<\/strong>, llega con un encargo nada sencillo: devolverle a una marca de treinta a\u00f1os el lugar que alguna vez ocup\u00f3 sin discusi\u00f3n en el cl\u00f3set de toda una generaci\u00f3n. \u00abKate Spade siempre ha representado positividad, feminidad y un toque de ingenio\u00bb, dijo Eva Erdmann<\/strong>, CEO de la firma, al anunciar el fichaje.<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfTodav\u00eda existe espacio para esa feminidad en 2026, o el mundo cambi\u00f3 demasiado como para que funcione de nuevo?<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

La marca que invent\u00f3 lo \u00abgirly<\/em>\u00bb antes de que tuviera nombre<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Para entender el reto de Saunders hay que volver a 1993<\/strong>, cuando Kate y Andy Spade fundaron la firma con seis bolsos de nylon minimalistas. Pero el verdadero momento Kate Spade<\/strong> lleg\u00f3 despu\u00e9s, entrados los 2000, cuando la marca se convirti\u00f3 en sin\u00f3nimo de una feminidad colorida que no ped\u00eda permiso: bolsos con lunares gigantes, tipograf\u00edas redondeadas y juguetonas, estampados de cerezas, corazones y flores, frases ir\u00f3nicas bordadas en carteras. Todo eso mientras el resto de la moda de lujo apostaba por l\u00edneas limpias y colores neutros.<\/p>\n\n\n\n

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Foto v\u00eda: <\/em>Vogue Australia<\/p>\n\n\n\n

Ese \u00abgirly<\/em>\u00bb ten\u00eda una particularidad: no era ingenuo. Detr\u00e1s de los lunares hab\u00eda una declaraci\u00f3n. Kate Spade construy\u00f3 una feminidad que se sab\u00eda observada y decid\u00eda, de todos modos, ser dulce, brillante y sin disculpas. <\/p>\n\n\n\n

Fue la marca de las primeras compras \u00abde adulta\u00bb para muchas mujeres millennials, el bolso que aparec\u00eda en series como \u00abGossip Girl<\/strong>\u00bb o en manos de celebridades que no necesitaban explicar por qu\u00e9 les gustaba algo rosa.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Con los a\u00f1os, esa f\u00f3rmula se desgast\u00f3. La llegada del minimalismo y el ascenso de competidores como Longchamp <\/strong>o Pol\u00e8ne<\/strong> cambiaron el gusto dominante. Kate Spade, que hab\u00eda abandonado la marca en 2007 y falleci\u00f3 en 2018<\/strong>, dej\u00f3 una firma que sus sucesores no lograron actualizar con la misma claridad de prop\u00f3sito. La marca sobrevivi\u00f3, pero perdi\u00f3 el lugar central que ocupaba en la conversaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

El regreso del maximalista, veinte a\u00f1os despu\u00e9s<\/h2>\n\n\n\n

Lo interesante de este relanzamiento es el momento en el que ocurre. En 2026<\/strong>, el p\u00e9ndulo de las tendencias volvi\u00f3 a moverse. El maximalismo regreso, pero con una diferencia importante frente al de los 2000: ahora se ejerce con intenci\u00f3n. Ya no se trata solo de \u00abm\u00e1s es m\u00e1s\u00bb, sino de un kitsch<\/em> consciente de s\u00ed mismo, que sabe exactamente lo que est\u00e1 citando y por qu\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

En paralelo, la generaci\u00f3n Z<\/strong> reivindic\u00f3 una feminidad hiperb\u00f3lica <\/strong>que sus hermanas mayores millennials hab\u00edan empezado a normalizar. Bajo etiquetas como \u00abcoquette<\/strong>\u00bb o \u00abbimbocore<\/strong>\u00ab, mo\u00f1os, lazos, encaje, rosa por todos lados y tipograf\u00edas infantiles volvieron a las calles y a las redes sociales, no como un accidente nost\u00e1lgico, sino como una postura.<\/p>\n\n\n\n

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Foto v\u00eda:<\/em> Pinterest<\/p>\n\n\n\n

El \u00abcoquette\u00bb propone una feminidad rom\u00e1ntica<\/strong> y deliberada;<\/strong> el \u00abbimbocore\u00bb, m\u00e1s extremo, juega con la hiperfeminidad<\/strong> como herramienta de apropiaci\u00f3n, no de sumisi\u00f3n. Ambas corrientes comparten una idea central: lo rosa, lo dulce y lo decorativo dejaron de ser sin\u00f3nimo de superficialidad y pasaron a leerse como una forma de identidad, incluso de rebeld\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

Ah\u00ed es exactamente donde estaba parada Kate Spade hace veinte a\u00f1os, solo que sin el vocabulario para explicarlo.<\/p>\n<\/div>

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El desaf\u00edo de Saunders: heredar sin repetir<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

El curr\u00edculum de Saunders<\/strong> sugiere que Tapestry,<\/strong> la matriz que tambi\u00e9n posee Coach,<\/strong> no busca simplemente reeditar los lunares de 2005. Su trabajo en Alexander McQueen le dio oficio t\u00e9cnico; su paso por Diane von Furstenberg y Pucci lo entren\u00f3 en estampados con car\u00e1cter; su etapa m\u00e1s reciente en & Other Stories lo puso a dise\u00f1ar para un p\u00fablico joven acostumbrado a comprar identidad tanto como ropa. Erdmann fue clara sobre el objetivo: una \u00abvisi\u00f3n moderna de la feminidad juvenil\u00bb<\/strong> que honre la herencia de la marca sin quedarse anclada en ella.<\/p>\n\n\n\n

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Foto v\u00eda:<\/em> @saundersstudio<\/p>\n\n\n\n

El riesgo es doble. Si Saunders dise\u00f1a con demasiada nostalgia, corre el peligro de convertir a Kate Spade en un ejercicio de fan service para millennials que ya crecieron y compran otra cosa. <\/p>\n\n\n\n

Si se aleja demasiado del ADN original, pierde exactamente lo que hace a la marca reconocible: ese optimismo crom\u00e1tico que ninguna otra casa reclama con la misma autoridad. El punto medio, tomar el esp\u00edritu de los lunares sin repetir el bolso exacto y actualizar la tipograf\u00eda sin perder la sonrisa, es dif\u00edcil de encontrar, pero es tambi\u00e9n la \u00fanica f\u00f3rmula que ha funcionado para otras marcas en situaciones parecidas.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Por qu\u00e9 esto le habla a una generaci\u00f3n que ya no se disculpa<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Lo que cambi\u00f3 realmente entre 2005 y 2026 no es el rosa, sino el discurso alrededor del rosa<\/strong>. La generaci\u00f3n que hoy tiene entre 15 y 25 a\u00f1os lleg\u00f3 a la adultez leyendo el rechazo a lo femenino-pop<\/strong> como una forma m\u00e1s de misoginia interiorizada: la idea de que algo deja de ser v\u00e1lido en el momento en que lo consumen mujeres j\u00f3venes. Frente a eso, reivindicar el mo\u00f1o, el lunar o la tipograf\u00eda cursiva se volvi\u00f3 una forma de decir que la feminidad decorativa no necesita justificarse con un argumento serio para merecer respeto<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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Foto v\u00eda:<\/em> Pinterest<\/p>\n\n\n\n

Ese es el terreno cultural exacto donde Kate Spade puede volver a tener sentido. La marca no necesita inventar una nueva feminidad: ya tiene el archivo, la historia y el reconocimiento de nombre. Lo que necesita es que alguien traduzca ese archivo al lenguaje visual y emocional de una consumidora que lleg\u00f3 a esta est\u00e9tica por los medios digitales y no por las vitrinas de un centro comercial en 2006.<\/p>\n<\/div>

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C\u00f3mo se ver\u00eda una Kate Spade relevante en 2026<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Si el relanzamiento funciona, probablemente no se parecer\u00e1 a una copia literal del pasado. Es m\u00e1s probable ver una paleta de colores igual de audaz pero con siluetas m\u00e1s actuales, estampados que dialoguen con el archivo de la marca sin citarlo de forma literal, y una comunicaci\u00f3n que entienda el humor autoconsciente con el que la Gen Z se relaciona con lo cursi. La clave estar\u00e1 en tratar lo \u00abgirly\u00bb <\/strong>no como una broma ni como una disculpa, sino como lo que siempre quiso ser: una postura est\u00e9tica con la seriedad suficiente para sostenerse sola.<\/p>\n\n\n\n

Para quien quiera adoptar ese esp\u00edritu sin esperar a ver la primera colecci\u00f3n de Saunders, la f\u00f3rmula ya est\u00e1 en circulaci\u00f3n: un accesorio con estampado o color protagonista, una tipograf\u00eda juguetona en alg\u00fan detalle, un objeto que no intente pasar desapercibido. No como nostalgia de vitrina, sino como la misma declaraci\u00f3n que Kate Spade hizo hace veinte a\u00f1os: que lo dulce tambi\u00e9n puede ser una decisi\u00f3n con car\u00e1cter.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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